La batalla de las salas exhibidoras

Este artículo de opinión que estás leyendo es para explicarte lo que ha pasado para que los cines asociados de FECE no pongan el precio de las entradas los miercoles a 3,90€ tal como os informé la semana pasada y qué es lo que está sucediendo con las salas exhibidoras. Lo escribo porque os mereceis una aclaración de todo lo que ha pasado y para que veais como están las posturas de los cines.

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Por si no me conoces, soy un amante (aunque no experto) del séptimo arte y la creación de este blog, hace ya un año y casi un mes fue para informar a mi manera de las noticias de cine. Si publico algo es porque tengo la certeza de que es verdad ya sea porque lo he visto en una web americana, española, un tweet con una imagen o datos, o un email con detalles que he podido comprobar por otros medios. Pero también soy humano y cometo fallos, como tú. Que no vayan a sacar los cines la promoción de 3,90€ me fastidia y no porque puede que me deje por embustero, cosa que no lo soy, ya que la noticia ha existido y era una realidad, digan lo que digan los de la FECE, si no porque como espectador no saldré (ni saldremos) beneficiado. Si te ha molestado que no suceda la oferta, te pido que me perdones pero lo hice con buena fe; la fuente es más que fiable y si pudiera retroceder una semana y tener la opción de postearla o no en el blog, la volveria a publicar sin dudarlo ni un momento.

La pregunta del millón, ¿van a sacar la promoción de 3,90€ los cines a corto plazo? Lamentablemente para los espectadores como tú y yo que queremos ir al cine a un precio decente la respuesta es NO. Os explico lo sucedido; el martes al medio día, los cines recibían un email de la FECE que, desde el miercoles, 4 de diciembre del 2013, hasta el 26 de febrero del 2014, lanzarían “Los miercoles al cine”, una promoción en la que las entradas costarían 3,90€ al espectador. Si fuera un proyecto, tal como ellos han dicho a un medio de comunicación, ¿cómo es posible que se avisara a los cines adheridos dando tantos detalles como que, a los ochos días, ya estaría aplicandose? Porque no esperaban encontrarse ningún contratiempo, y el problema viene de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), que les citó para “una reunión para despejar dudas”. Las cosas no han tenido que ir bien para FECE porque, tras unos días de silencio absoluto, sólo se ha roto con las promociones que están sacando cada exhibidora por su cuenta. ¿Por qué CNMC se ha metido por medio? Según FECE es por “incompatibilidades” pero la explicación es porque es ilegal que empresas que son competencia pacten los precios ya que para los cines no adheridos podría suponer un gran golpe e incluso la desaparición.

¿A quién afecta todo esto? Aparte del espectador, las mayores perjudicadas son las dos grandes cadenas de cine españolas, Cinesa y Yelmo. ¿Por qué? Sencillo pero largo de explicar. Todas los cines españoles no están pasando por un buen momento tras un cúmulo de circunstancias; la actual crisis, la bajada del número de clientes, el “pirateo”, la calidad del servicio ofrecido, la calidad de las películas,… Como escuché a alguien no hace mucho, “la exhibición del cine en España está en estos momentos en el centro de la tormenta perfecta“. Y aquí cada uno va a intentar salvarse como pueda. Tras recortar en horas de proyección, en salario del personal o cerrar salas entre diario (por poneros unos ejemplos), se están dando cuenta que no es suficiente así que los cines están sacando sus promociones. Si os fijais, las medianas/pequeñas cadenas de cine y salas independientes han sacado ofertas muy rompedoras en los últimos meses. A continuación os voy a citar algunas para que os hagais una idea. Algunas están vigentes o lo han estado hasta hace poco:

 

Tarjeta 5 de Cinesur; pagas seis euros y las entradas te sale a 5 euros durante un año.

Vuelve con tu entrada y entra por 5€ en Cinebox; guarda tu entrada de cine, y si vuelves a cine en los 15 días posteriores a esa fecha, tu entrada solo te costará 5 euros.

– Los cines UCC también tiene una promoción parecida; compras la entrada, te dan un vale y la próxima visita (antes de 15 días) te saldrá a 5 euros.

¡Vuelve al Cine! de Cines Renoir! Compra tu entrada y en los 10 días que vienen reflejados en el ticket que te darán te costará 5,5€ (5 euros socios Club) la siguiente entrada. La oferta es válida todos los días y todas las sesiones.

– Los martes, el día del espectador en los cines 7infantes (Logroño), el precio de las entradas 3,90€.

– Los Cines Alfil de Fuengirola (Málaga) los lunes tienen las entradas a 3,50€ excepto las distribuidas por Warner Bros.

– Los Cines Gran Vía de Vigo tenían “cenas de cine” en el que, desde 18 al 28 de noviembre del 2013, por menos de 10€ podías cenar (a elegir entre 10 establecimientos) e ir al cine en el Centro Comercial Gran Vía.

 

Os he citado siete ejemplos pero hay decenas de promociones más. Sin embargo, a Cinesa y Yelmo les cuesta sacar ofertas tan rompedoras ya que, además de los motivos que os puse en el párrafo anterior, también hay que añadir la digitalización de sus salas (no compraron todos los proyectores digitales del tirón, tuvieron que hacer pago por renting, como un “alquiler” de larga duración con una serie de condiciones que tienen que pagar, como por ejemplo mantinimiento y material extra que no es nada barato), el alquiler del local en centro comerciales que son bastante elevados (y que ahora negocian para que le bajen el precio), el despedir al personal de cabina (empleados que llevaban muchos años y que le corresponden grandes pagos de finiquitos) y que muchos productos que venden en sus bares/ambigú son caros y, al estar en un centro comercial, se puede adquirir casi las mismas cosas a menor coste y poder introducirlos en sus salas por lo que el poco beneficio que podían sacar no lo consiguen. Y me preguntareis, ¿pero Cinesa y Yelmo sacan promociones como la que hicieron hace unas semanas de las entradas a 3,50€? Cierto es pero ¿serían capaces de mantenerla durante muchos meses? Difícil, tal como me comentan varios expertos del sector. La cuestión es que la única manera de que ellos pudieran sacar una buena promoción, no salir muy perjudicada y así fastidiar al resto de cines era sacando “los miercoles al cine”, la oferta del día del espectador a 3,90€, todos los cines tendrían la misma oferta y como Cinesa y Yelmo tienen una gran cantidad de salas, tendrían más posibilidades de captar clientes. ¿Y cómo puede decidir ellos algo así y que todos estén de acuerdo? Fácil, siendo directivos de la FECE, cosa que claramente lo son. Sólo hay que entrar en la sección de la junta directiva de la web de la Federación de Cines Españoles para darse cuenta que los vicepresidentes son Fernando Évole y Tomás Junquera, consejero delegado de Yelmo y delegado en Madrid de Cinesa respectivamente. Así que, tras el fallido intento, Cinesa y Yelmo empiezan a sacar sus promociones rompedoras.; Yelmo ha puesto las entradas a 4,90€ en la provincia de Málaga y A Coruña (excluidas las de Warner) mientras que Cinesa cobrará 4,50€ las entradas en algunos cines de Madrid y Barcelona para el puente de la Inmaculada (viernes, sábado y domingo incluídos).

¿Y entonces, qué va a pasar? Nos habremos quedado sin la promoción de los 3,90 euros aunque, como he leido en Twitter, las salas exhibidoras están en una batalla de precios en el que el espectador es el claro ganador. ¿El problema que veo en esta pelea? Como en todas las guerras, hay víctimas y veo muy difícil que aguanten mucho tiempo con ofertas así lo que llevará el cierre de muchas salas e incluso de alguna cadena entera. Ya he dicho más de una vez que los clientes y salas exhibidoras viven en mundos distintos (por no hablar de las distribuidoras que puede dar para un artículo aparte igual o más largo que este). Ahora se están dando cuenta de que las cosas no van bien, están sufriendo los excesos y errores del pasado. Muchos han decidido echar la culpa a otros sin darse cuenta que han sido ellos mismos los culpables de que el espectador haya dejado de ir al cine. A los clientes les gusta consumir cine pero no a cualquier precio y menos en malas condiciones. Algunos han tomado medidas a tiempo pero otros puede que las haya tomado demasiado tarde. La “burbuja de la exhibición cinematográfica” ha estallado. No les espera buenos tiempos pero, como en otras ocasiones, se saldrá de esta, siempre y cuando todos pongan de su parte (aquí también incluyo a las distribuidoras, al gobierno y a las gestoras de derechos de autor), cosa que ahora mismo no se está haciendo. En enero y febrero tal vez haya novedades. Esperemos que sí. Tal vez el cine a 2,90€ (como pasó en la fiesta del cine) no sea rentable para los cines pero 7,50€ (o más) tampoco lo es.

Veremos a ver lo que pasa.

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